Una nuova campagna radicata nell'autentico artigianato italiano

Per la prossima stagione, Mad in Italy presenta una collezione che riconnette il brand con la sua identità più profonda: indipendente, guidata dalla qualità e plasmata dalla cultura della produzione artigianale.

Nel definire la nuova campagna per MIDO e Opti, il brand ha riflettuto sul significato contemporaneo di “Mad in Italy”. Le conclusioni sono emerse dall’eredità delle migliori botteghe italiane: piccole realtà alimentari altamente specializzate, dove artigiani con spesso decenni di esperienza hanno dedicato la propria vita alla padronanza di un unico mestiere. Non erano semplici negozi, ma raffinati micro-mondi di savoir-faire.

Questo rapporto profondo tra artigiano e materia è al centro del brand e diventa l’ispirazione guida della nuova collezione S/S.

Ogni nuovo modello prende quindi il nome da un esempio di bottega tradizionale — il vinaio, il casaro, il fornaio — rendendo omaggio a un mondo in cui l’unicità definiva il valore e la maestria rappresentava il lusso supremo.

La nuova collezione Mad in Italy prosegue l’impegno consolidato del brand verso i suoi due materiali distintivi: acetato e titanio.

Collezione Acetato: Essenzialità con carattere

I nuovi modelli in acetato riflettono un raffinato processo di semplificazione. Le forme sono pulite, minimali e contemporanee, pur continuando a incarnare l’inconfondibile personalità e identità stilistica di Mad in Italy.

L’attenzione al dettaglio emerge attraverso l’uso magistrale delle doppie lastre di acetato, una sfida tecnica continua e uno dei tratti distintivi del brand.

Collezione Titanio: Iper-leggerezza e Innovazione

La collezione in titanio raggiunge un nuovo livello di eccellenza tecnica. Pur mantenendo un’elevata complessità progettuale, le montature sono state ulteriormente alleggerite riducendo lo spessore dei componenti. Il risultato è una diminuzione complessiva del peso, che garantisce un comfort eccezionale.

Mad in Italy presenterà la collezione in anteprima a Opti Munich, per poi portarla a MIDO per il reveal mondiale. Insieme, questi eventi riflettono la volontà del brand di portare la propria visione dall’Italia ai principali palcoscenici internazionali dell’eyewear.